"El arte sólo ofrece alternativas a quien no está prisionero de los medios de comunicación de masas”.
Umberto Eco.
“La dependencia de las personas de la televisión es el hecho más
destructivo de la civilización actual”.
Roberto Spaemann
La imprenta es un ejército de ventiséis soldados de plomo, con el que
se puede conquistar el mundo.
Johannes Gensfleisch Gutenberg
“México es un país de una clase modesta muy jodida, que no va a salir
de jodida. Para la televisión es una obligación llevar diversión a esa gente y
sacarla de su triste realidad y de su futuro difícil”.
“Somos soldados del PRI y del presidente”.
Emilio Azcarraga Milmo Dueño de grupo Televisa.
El método mediático.
Lejos esta para el hombre
moderno, eh inconcebible es a la memoria recordar la época paleolítica, la
época paleolítica superior, para ser exactos, escapa a la memoria lo que no
pertenece a su tiempo, pero no escapa a la memoria el registro de la historia,
y es ahí, justo en ese registro de la historia donde nos situaremos en este
momento, en la Cueva
de Altamira, en el municipio español de Santillana del Mar, Cantabria, ahí,
encontramos el que consideramos el registro grafico mas antiguo de nuestra
civilización, las pinturas rupestres de la cueva de Altamira, que datan de por
lo menos 35,000 años a nuestra época actual,
lejos de discurrir sobre su valor artístico, nos centraremos en la necesidad
del hombre por registrar su actividad, la necesidad primigenia de la
comunicación, los primeros impulsos del ser humano pudieron ser signos, gestos,
sonidos guturales salidos de la garganta, en fin, darle un origen al lenguaje
desde este blog seria poco menos que inútil ya que, el inicio y la evolución
del lenguaje ah sido considerado por los teóricos de este tema como "el
problema más difícil en ciencia".
Bien, contamos pues con el
elemento pictórico de los frescos rupestres, que dejan un registro de las
actividades del hombre de aquella época, la caza y la recolección de frutos,
han sido las primeras imágenes en piedra que conocemos, aquel hombre del
paleolítico superior, necesito comunicarse con sus semejantes antes las necesidades
elementales de sobrevivencia, es decir, hay que comer y para comer hay que
cazar o aprovechar lo que la tierra nos da, para esto necesitamos organizarnos
y ¿porque no? Dejar un registro de nuestras actividades, las feroces cacerías
dejaban a menudo a destripados animales moribundos, esto no era desapercibido
por los habitantes de las cavernas, este sentimiento de muerte, uno de los mas
enigmáticos para el hombre fue puesto de manifiesto en estos registros a base
de pigmentos vegetales sobre piedra, prueba de ello, son los frescos de los
bisontes en la cueva de Lascaux aquí un
video sobre dicha cueva y sus frescos.
La muerte, ese enigma para el ser
humano, esa pregunta ineludible del ¿y después que? Fue lo que quizá llevo al
ser humano a sustraer este recuerdo y hacerlo parte de un registro histórico,
quizá solo fue la idea de marcar el triunfo sobre el animal, ese otro
sentimiento de ganar, de vencer y sobre todo vencer para vivir, muerte o vida,
miedo y regocijo, incluso erotismo (al respecto de este tema podemos
ilustrarnos con el extraordinario libro de G. Bataille –El Erotismo- que toca
los temas de muerte y erotismo tomando como referencia entre mucho otros, los
frescos de Lascaux), como sea mas allá del vivir y después olvidar, sucedió
todo lo contrario las formas elementales de comunicación de la vida humana
surgieron con la ineludible necesidad de registrar su acontecer, para
posteriormente nombrar los recuerdos, para hacer cada vez mas exactos lo
recuerdos, para nombrar exactamente los recuerdos, para revivir los recuerdos y
enunciarlos mediante signos que posean una evocación de lo que el locutor nos
quiere transmitir, para una apropiación del mensaje por el interlocutor, una
apropiación individual, por lo tanto subjetiva, esta dialéctica de la
comunicación que puede llegar a ser fatal si el locutor sesga el mensaje
original, si el mensaje es trastocado por terceros antes de llegar la
interlocutor, si el interlocutor no posee los elementos suficientes de análisis
para entender el mensaje.
De esta forma los métodos, las
formas de lenguaje y comunicación han ido evolucionando a lo largo y ancho del
mundo, creando así esta enredadera lingüística, cual moderna torre de babel, no
obstante cada región del mundo tiene sus formas bien establecidas de
comunicación, hasta llegar al punto que marco un hito en la comunicación, la
escritura, los rasgos mas antiguos encontrados hasta hoy día datan de la
antigua cultura sumeria, con su escritura jeroglífica, de ahí hasta la
multiplicidad de alfabetos orientales y occidentales de hoy día, bueno, quizá
seria mejor precisar el año de 1440 cuando Johannes Gutenberg esboza lo que hoy
día se le conoce como imprenta, de esta forma la comunicación masiva comienza a
dar sus primeros pasos, en un principio se publica la biblia de 42 líneas
conocida como la biblia de Gutenberg,
que es vendida al clero posteriormente se comienza a publicar panfletos
políticos hasta los modernos diarios que circulan por todo el mundo, la importancia
de los diarios en la opinión publica comienza a crecer ya que por medio de
estos podían estar enterados de cosas que sucedían en lugares muy remotos, el
hundimiento del Titanic fue del conocimiento de todo el mundo mediante los
diarios y los telegramas.
Con la llegada de la electricidad
las capacidades de las comunicaciones globales avanza a pasos agigantados, diarios,
telégrafo, posteriormente teléfono, fax, la televisión finalizando con Internet
son ahora un amplio abanico de posibilidades que teneos de comunicarnos y
recibir información, tantas y tan variadas herramientas la globalización de la
información ah llegado a un punto inimaginable para el hombre cavernario del
paleolítico superior, a uno le basta con encender la TV leer un diario o revisar la
pagina electrónica de su medio de comunicación predilecto para en unos segundos
darle la vuelta al mundo, motivo por el cual la máxima que dice “información es
poder” es ahora mas que nunca verdadera, la influencia de un medio de
comunicación sobre sus adeptos llega a ser enorme, el primera instancia estas
herramientas de comunicación son sumamente positivas, la capacidad de estar
informados es un derecho del ser humano, el intercambio de información de un
extremo del planeta a otro es una gran ventaja por ejemplo para el campo de la
investigación en cualquier disciplina, es fundamental mantener contacto con las
investigaciones de otras partes del mundo, el acontecer noticioso del mundo que
es de interés general como la llegada de un huracán o el devenir político
económico mundial, desastres naturales que puedan afectar a nuestras regiones
en un futuro cercano, en fin, la información global es hoy en día de suma importancia
ya que el mundo esta interconectado por la globalización de los mercados.
De este hecho tan importante como
lo es estar no solo informado, sino estar correctamente informado y que esta
información pueda permear en la sociedad es que los intereses de los grandes
capitales se ven inevitablemente seducidos para dominar este sector de las
telecomunicaciones, hoy en día existen conglomerados empresariales de medios de
comunicación que son de una vorágine inaudita, el grande se come a los pequeños
de una forma rapidísima y sin miramientos, en los inicios de la era informática
el gigante Microsoft compra la empresa que era su mas cercano competidor
Netscape Navigator, de esta misma manera los gigantes de los medios de
comunicación actuales han trabajado en una voraz y feroz competencia de devorar
al mas débil eliminar la competencia y hacerse cada vez mas fuertes, The Walt
Disney Company, Bertelsmann, AOL time warner, Sony, News corporation, Viacom,
Vivendi, son los conglomerados mas grandes que existen en la actualidad, según
podemos leer en el articulo “Medios de comunicación globales, Neoliberalismo e
imperialismo” del Dr. Robert W MacChesney profesor de la University of Illinois
at Urbana-Champaign. Este artículo secciona a los grandes medios de comunicación
en 2 rangos, el primer rango son estas empresas mediáticas a nivel global y el
segundo rango esta conformado por diferentes conglomerados de medios de
comunicación de los países considerados en vías de desarrollo.
Pese a que este articulo data del
año 2000, es aun de suma relevancia ya que las cosas después de casi 13 años no
han cambiado mucho, en Argentina sigue
siendo el Clarín un medio masivo de comunicación que encabeza la conglomeración
de medios, lo mismo que globo en Brasil y Televisa en México, a continuación un
fragmento del citado articulo:
“En Latinoamérica, por ejemplo, las empresas de segundo rango trabajan
estrechamente con los gigantes estadounidenses que se están repartiendo entre
si el pastel de los medios de comunicación comerciales. Lo que Televisa o Globo
pueden ofrecer a News corporation, por ejemplo, es su dominio de los políticos
locales y la apariencia de u control
local de sus empresas conjuntas. Y al igual que las empresas de segundo rango
de todas partes, también están desarrollando operaciones globales, sobre todo
en naciones que hablan la misma lengua, como consecuencia las empresas
mediáticas de segundo rango de las naciones en vías de desarrollo tienden a ser
agencias políticas pro-comerciales y apoyar la expansión del mercado mediático
global, lo que las enfrenta con grandes segmentos de la población de sus
propios países”
Robert W MacChesney
Medios de comunicación globales, neoliberalismo e imperialismo.
*Articulo publicado en MR, Vol. 52 # 10, marzo de 2001, pp. 1-1.
Traducción de Joan Quesada.
Articulo completo en: http://www.cienciasocialcritica.com/media/0/146/mr26_mcchesney.pdf
De esta forma es como funcionan
hoy en día los grandes medios masivos de comunicación, devoran a la
competencia, cooptan políticos, porque tiene poder, el poder de la infamación,
fueron considerados el cuarto poder por su impresionante influencia en la
opinión publica, obviamente, esta información es dilapidada de forma facciosa y
sesgada a favor de los tres anteriores métodos que hemos venido describiendo, a
favor de las trasnacionales, de los políticos y de la milicia, existen otros
intereses pero estos son los principales en los que basan sus esfuerzos por
encumbrar en la opinión publica, medios de comunicación como Disney cooptan un
sin numero de ramas de las telecomunicaciones y tiene incidencia directa eh
indirecta alrededor del mundo un esbozo de su control mediático lo podemos
encontrar fácilmente en la enciclopedia Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company
su incidencia en la opinión de sus adeptos es poderosamente eficaz, Disney no
habla de política (no de manera frontal) es una industria del entretenimiento
infantil, noble labor la de divertir a un niño, su lenguaje es, como el de las
empresas multinacionales, los políticos, y el ejercito, políticamente correcto,
¿que hay de malo en el ratoncito aquel que nació en 1928? Bien este inofensivo
roedor trae alegría a los niños y familias del mundo, calma el espíritu de una
sociedad que esta por ser sacudida por la más grande depresión económica, la
gran depresión de 1929, a
Mickey se le ve en un capitulo de su serie en un safari por África montando un
elefante, cuando se encuentra con un oso y un león, para calmarlos toca música
entre las piezas que toca se encuentra la celebre pieza norteamericana, Yankee
Doodle, también se le puede ver en otros episodios vestido de soldado, listo
para enfrentar líneas enemigas.
El impacto visual de un ratón
carismático que ante el peligro de un oso y un león toca piezas llenas de
simbolismos patrios norteamericano, el que este ratón este dispuesto a pelear
con su ejercito es altamente influenciable en los niños no solo de Norteamérica
sino de todo el mundo, mensajes velados sobre políticas castrenses y de
contención del descontento social en sus capítulos, son tan ligeras que pueden
ser difíciles de captar, pero para un niño que se encuentra en una etapa de
descubrimientos, estos mensajes están mas a su alcance, no como un mensaje
directo, sino como una prefiguración lúdica de lo que después en a vida de
adulto se enfrentara, si Mickey lucho por mi país, ¿porque no he de hacerlo yo
también cuando tenga edad suficiente?, obviamente este pensamiento suele ser de
carácter inconciente, hay pues una predisposición, si bien no directamente al
ejercicio bélico, por lo menos si a su legitimación, con tantos medios de
comunicación acaparando contenidos en radio, prensa, televisión, Internet,
libros, revistas, TV de paga y todos sus derivados, tenemos infinidad de
ratones clones de Mickey, el bombardeo mediático de mensajes como este es
impresionante, de una y mil formas prefiguraciones mediáticas dan señas de
apoyo a lo que hoy conocemos como el “American life style” el modelo de
comportamiento en sociedad norteamericano, es el producto mas explotado, mas
vendido y mas aceptado en todo el mundo, el pragmatismo social, la idea de un
súper héroe (quizá un súper policía mundial) que enfrenta a los enemigos de la
nación, que vela por su amada mujer (condenada a la supeditación de una figura
masculina, incapaz de valerse por si misma) el posterior triunfo, pese a las
muertes, ineludibles muertes, indispensables muertes, del enemigo, la victoria,
el discurso del héroe, ¿el premio? Felicidad infinita… Y VIVIERON FELICES POR
SIEMPRE. (FIN)…
¿El fin de que? Habemos quienes
tenemos preguntas al respecto, ¿quien es ese héroe de medias azules y capa
roja? ¿Quien le dijo que el tiene la capacidad para representarnos como sus
subalternos? ¿Por qué siempre tiene que matar al malo? ¿Cuando veremos un
juicio justo antes de matar a los “enemigos de la nación… del mundo”? porque no
solo salva a su nación, salvan al mundo entero de la maldad, bien pues tenemos
aquí, ese dualismo irreconciliable de la cultura occidental, el maniqueísmo, la
eterna lucha del bien vs. el mal, y, ¿porque se da por sentado que este héroe
representa al bien? Bueno quizá, esta preguntas salgan sobrando… ¿como que
sobrando? Son fundamentales podríamos pensar, pero, ¿y si no pudiéramos pensar?
¿Qué nos haría incapaces de racionalizar? Tal vez sea uno de los sentimientos
que atrofian el rasocionio y alertan nuestra menta en modo de seguridad, el
miedo, el miedo a ser invadido, a perderlo todo en manos de una fuerza obscura,
el miedo es una emoción que cuando entra en acción no suele distinguir entre lo
real y lo imaginario, cuando entra la idea de peligro, el análisis desaparece y
turba el pensamiento, no me importa nada solo SALVANOS, ¿quien? A claro ¡nuestro
héroe!
La industria de los medios de
comunicación mantienen un continua acecho mediático sobre posibles riesgos,
peligros para la sociedad nunca faltan, el guerrillero desestabilizador, el
terrorista cruel, el gobierno que se hace de armamento nuclear, el bandido que
acecha a tu puerta, grandes o pequeños villanos, todos están ahí, merodeando,
lo dice la TV, la
prensa, el Internet, mi vecino, es mas… ¡yo lo vi! Si, si ahora recuerdo,
estaba ahí, quizá sea necesario comprar un arma, quizá sea necesario enlistarme
en el ejercito para defender a mi patria, seria un honor morir por mi patria.
El miedo infundido en los medios
de comunicación es una excelente mancuerna con el mensaje pragmático y
hedonista de estos mismos medios, ¿tienes miedo?, olvídate de el, mira al ratón,
mira a la linda chica que duerme y se despierta con un tierno beso de amor
verdadero, mira como la sirenita “Ariel”, vence a la bruja malvada y vive feliz
para siempre con su príncipe, con aquel caballero de briosa cabalgadura,
caucásico, adinerado, de estirpe real, delgado, es mas, musculoso, aunque esto
no sea cierto, no, Ariel no vivió feliz para siempre, no, no sucedió así, la
historia original de Hans Christian
Andersen, la sirenita ni siquiera tiene nombre, no vive feliz para siempre, no
puede matar a su amado y por amor, recibe la muerte al amanecer, convirtiéndose
en espuma, cuando siente el calor del sol se convierte en una hija del aire,
durante 300 años tendrá que ganarse su alma haciendo buenas acciones, por cada
niño bueno que encontrara, se le restaría un año a todo ese tiempo, por cada
niño malo, ella lloraría, y cada lágrima significaría un mes más, hasta poder
tener un alma que viva eternamente en el cielo, la bruja no era un ser malvado,
era una especie de ente que le dio lo que ella buscaba, con las bondades y
consecuencias que derivan de sus deseos, una larga lección de vida, un amor
puro que deriva en la muerte, una esperanza de vida eterna a partir de las
acciones que tuviera a lo largo de esos 300 años y no por la varita mágica de su
padre el rey acuático, pero no, no podíamos tener un final trágico para los
niños, porque Disney no busca lecciones que incluyan paciencia y aprendizaje,
solo quiere placer, placer inmediato y mágico, que vivan felices por siempre, a
los niños no se les puede hablar de muerte y cosas negativas, la sobre
protección del autoproclamado guardián por antonomasia de los buenos principios
y buenas maneras es totalmente radical, Disney ah destruido así mucho otros
cuentos por citar algunos los de los hermanos Grimm.
Pero no solo en el mundo del
entretenimiento existe este sesgo, News corporation propiedad del magnate Rupert
Murdoch, nuevamente citamos la enciclopedia virtual Wikipedia para darnos una
idea de su poderío mediático http://es.wikipedia.org/wiki/News_Corporation
el control de contenidos en estos medios masivos de comunicación es a grandes
rasgos comprendido en los siguientes rubros, editoriales, periódicos, revistas,
música y radio, deportes, estudios, TV, TV satelital, TV por cable, Internet, simple y
sencillamente, lo que este magnate diga en una tarde ociosa, a la mañana
siguiente puede ser una ley sustentada en todo el mundo con firma de
intelectuales, lideres de opinión y comunicadores al servicio de este poderoso
zar de los medios de comunicación, tirar sistemas políticos, ideologías
contrarias al sistema neoliberal, infundir miedo de… lo que sea y a la vez
sentimiento de seguridad a base de una incursión militar de los guardianes del mundo,
es cosa de un tronar de dedos, como nos explica el Dr., MacChesney, en el
articulo antes mencionado, estas empresas que han secuestrado los medios
masivos de comunicación, no están peleadas entre si, muy al contrario, trabajan
conjuntamente, son entre si, miembros de juntas directivas en común, mediante
triquiñuelas jurídicas y semánticas evaden su disolución por ser un monopolio,
una oligarquía mediática.
Todavía podrán acaso reducirse un poco mas comiéndose entre si al mas débil de ellos, todavía podrán nacer una o dos nuevas empresas salidas de la cloaca de los medios de los países en vías de desarrollo, todavía hay jugo en las venas de los consumidores para ser exprimidos por las maquinas voraces de las empresas que se promocionan en estos medios, todavía hay muchos refrescos y miles de productos consumibles y de desecho que pueden vendernos las grandes trasnacionales, todavía hay muchos políticos que deben apurar la venta de los recursos de su país a los grandes capitales, todavía hay que maquillarlos vestirlos y ponerles canas sexys, como al presidente de las telenovelas Enrique Peña Nieto, todavía hay que salvar la imagen de políticos genocidas que den clases en Harvard como Felipe Calderón Hinojosa, todavía hay guerras que legitimar en TV, guerras contra el narcotráfico, contra el terrorismo, guerras para derrotar al país mas rico y saquearlo, todavía hay que enviar mensajes de políticos que quieren que compremos los productos de sus empresas o que mandemos soldados a sus guerras y que demos nuestros recursos naturales a sus grandes capitales.
Todavía podrán acaso reducirse un poco mas comiéndose entre si al mas débil de ellos, todavía podrán nacer una o dos nuevas empresas salidas de la cloaca de los medios de los países en vías de desarrollo, todavía hay jugo en las venas de los consumidores para ser exprimidos por las maquinas voraces de las empresas que se promocionan en estos medios, todavía hay muchos refrescos y miles de productos consumibles y de desecho que pueden vendernos las grandes trasnacionales, todavía hay muchos políticos que deben apurar la venta de los recursos de su país a los grandes capitales, todavía hay que maquillarlos vestirlos y ponerles canas sexys, como al presidente de las telenovelas Enrique Peña Nieto, todavía hay que salvar la imagen de políticos genocidas que den clases en Harvard como Felipe Calderón Hinojosa, todavía hay guerras que legitimar en TV, guerras contra el narcotráfico, contra el terrorismo, guerras para derrotar al país mas rico y saquearlo, todavía hay que enviar mensajes de políticos que quieren que compremos los productos de sus empresas o que mandemos soldados a sus guerras y que demos nuestros recursos naturales a sus grandes capitales.
Aun queda que escuchar mucho,
como el discurso del presidente Obama que cerro su participación en México en
el museo nacional de antropología la sede de nuestras mas profundas raíces, la
sede simbólica de las culturas, maya, azteca, tolteca, teotihuacana, entre
muchas otras, aun tenemos que escucharlo decir por TV, que nos viene a salvar,
que nos dará la oportunidad de que nuestros familiares encerrados en esa jaula
de oro llamada USA sean medianamente libres con su reforma migratoria, que no
es otra cosa que una soga mas larga para que nos podamos asomar por la puerta
de los apartamentos sin que la policía nos deporte, a decirnos que abandonemos
la organización social, que podemos estudiar en sus escuelas, que sus escuelas
están en banca rota y el gobierno de México puede salvarlas, mediante el envío
masivo de estudiantes mexicanos con beca pagada, que nos olvidemos del
socialismo del siglo XXI de Sudamérica, que entremos en una desigual alianza
con el bloque norteamericano y vendamos nuestros recursos a Asia, que ellos
ponen los tratados y nosotros los recursos sin ganancias, que ellos firman y
nosotros nos jodemos la espalda todo los días, que America (ellos creen que
America es un país y no un continente) esta de nuestro lado, el fuerte, el
poderoso, el guardián nos cuida y nos protege, atrás quedaron los mercados como
el de Tlatelolco y el de Tenochtitlan, con sus pasillos de especias exóticas,
recién cosechadas, sus pesos justos, ahora es tiempo de enlatar los productos
por muchos meses subir los precios y vender, vender venderlo todo.
Desde la única parte d mi mente
(esa que no mira TV ni cree en todo lo que dicen los diarios subordinados al
neoliberalismo) que no tiene derechos registrados ni reservados.
El Guerrero Zurdo
